De basis van een goed logo

Een goed logo is uniek,  brengt een duidelijke boodschap over en is eenvoudig van vorm.  Tijdens mijn studie Media Art & Design aan de Saxion Hogeschool Enschede heb ik het KISS principe geleerd: Keep It Simple Stupid.

Het KISS principe is de basis voor een goed logo. Simpele vormen in een logo zorgen voor herkenbaarheid en tevens ook dat deze wordt onthouden.

De 3 kernpunten voor een goed logo zijn:

• simpel
• gedenkwaardig
• tijdloos

Als voorbeeld van een goed logo wil ik het Coca Cola logo noemen. Het logo voldoet aan de 3 bovenstaande punten.Het is een simpel typografisch logo zonder beeldmerk. Wanneer je het logo eenmaal gezien hebt  onthoud je de vorm en de kleur. Door het gebruikte lettertype en de sierlijke vorm krijgt het logo een tijdloze identiteit. Het logo is al sinds de oprichting exact hetzelfde en heeft nog nooit een wijziging ondergaan.

De grootste concurrent van Coca Cola, Pepsi, heeft een logo dat de laaste jaren zovaak gewijzigd is dat ik niet eens kan beschrijven hoe het huidige logo er uit ziet. Vanaf 1990 tot 2008 is het logo maar liefst 4 keer gewijzigd! De laatste restyle van het logo koste zelfs 1,2miljard euro! (wij van Notabilis doen dit voor stukken minder;).

Het nieuwe logo heeft een kleine metamorfose ondergaan. Het logo zelf, het komt me aan de ene kant wel wat moderner over, maar aan de andere kant doet het me een beetje denken aan een mislukte nike swoosh. De restyle is als je kijkt naar de 3 kernpunten op 1 van de 3 punten goed uitgewerkt. Ik denk dat het gebruikte lettertype er voor zorgt dat over een aantal jaar het Pepsi-logo gedateerd en oudbollig overkomt. Tevens zorgt de wijziging in het lettertype er voor dat je het logo minder snel herkend.  Het logo heeft door deze wijzigingen in de laatste jaren haar gedenkwaardigheid verloren, wat dus 1 van de belangrijkste punten van een goed logo is.  

De conclusie van mijn bovenstaande verhaal is dat een goed logo staat als een huis en niet gewijzigd hoeft te worden. Het Coca Cola logo is hier het beste voorbeeld van.