I’m blue da ba dee da ba dei

Een aantal jaren geleden was ik werkzaam bij een bekend reclamebureau uit Overijssel. Een van mijn werkzaamheden was het volgen van trends en ontwikkelingen. Daarbij keek ik heel erg naar wat er in Amerika gebeurde en in het westen van ons land. Immers, wat in “the greatest country of all” gebeurd, komt vroeg of laat naar Nederland. Maar als we in Nederland kijken naar de ontwikkelingen van trends, dan worden deze allereerst door het westen geadapteerd. Het oosten doet er altijd wat langer over. We blijven nuchtere agrariërs, he

Tijdens mijn onderzoek naar trends heb ik heel nauw de ontwikkeling van narrowcasting gevolgd. Wikipedia zegt hier het volgende over: “Narrowcasting is het door middel van audiovisuele displays benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten. De bedoeling is dat de content zoveel mogelijk op maat is gesneden voor de ontvanger. De term is het tegengestelde van het Engelse broadcasting.”

Narrowcasting is echter in Nederland voornamelijk opgepakt als broadcasting. Men gaat massaal tv schermen in winkels en gebouwen ophangen en presenteert het bedrijf hier op en haar aanbiedingen. Fout! Het gaat om cross-selling en synergie op het gebied van doelgroepbenadering.

Een nieuwe trend die mij veel meer hoop biedt is Bluecasting. Bluecasting is het gericht zenden van berichten via bluetooth. Dat houdt in dat er een zender (bluebox) en een ontvanger met bluetooth (GSM, Blackberry of PDA) nodig is. Alle ontvangers in de buurt van de zender ontvangen op hun telefoon, blackberry of PDA een verzoek om een bericht te ontvangen. Vereiste is natuurlijk wel dat je bluetooth aan moet staan. Na het accepteren van dit verzoek wordt het bericht verzonden en kan deze direct bekeken worden.

Op zich klinkt dit allemaal niet zo spannend, maar stel eens het volgende voor: donderdag 2 juni 2011 is het Hemelvaart en je hebt afgesproken deze dag een bezoek te brengen aan Dauwpop. Je komt om 11.00 uur bij de entree waar je jouw online gekochte ticket laat zien. Op het moment dat je door de ingang bent gekomen krijg je op je telefoon het programma van die dag toegestuurd. Handig, want nou kan je nalezen wanneer jouw favoriete artiest optreed.

Rond 12.45 loop je naar “Enge Bos Podium” waar je Caro Emerald ziet optreden. Om 13.15 uur krijg je overigens weer een berichtje via bluetooth waarin staat dat om 13.45 het optreden van Kontrust begint op het Enge Bos Podium en dat Moke tegelijkertijd begint op de mainstage. Je weet nu op tijd waar je heen moet gaan om jouw favoriete band te zien, maar je ziet ook gelijk wat er op de andere podia gebeurd.

Om 22.00uur heb je al je favo artiesten gezien, genoten van het heerlijke weer en ben je klaar om naar huis te gaan. Bij de uitgang krijg je nog een laatste berichtje waar je bedankt wordt voor het bezoek aan Dauwpop 2011. Ook wordt je geattendeerd op de aftervideo die binnenkort online komt.

Je merkt dat bluecasting de beleving van, in dit geval, Dauwpop vergemakkelijkt. Maar het maakt de beleving niet alleen makkelijker, het maakt de beleving ook compleet en langer. Je neemt de bluetooth berichten mee op je telefoon waardoor je ze thuis nog eens kan bekijken. Een filmpje of uitnodiging lees je een dag, week, maand of jaar later nog terug. De beleving van het evenement duurt voort zolang jij het bericht bewaard.

Bluecasting is dus goed inzetbaar voor evenementen als ondersteuning en versterking, maar ook kun je denken aan boodschappen van discotheken, evenementenhallen, sport- en kartcentra. Je kunt mensen bedanken voor hun bezoek, attenderen op de huidige en komende activiteiten.

Bluecasting wordt al ingezet in het westen van het land, maar zal het oosten van Nederland hier ook al klaar voor zijn? Notabilis gelooft in nieuwe marketing, nieuwe technieken en het creëren van beleving. Notabilis staat voor het creëren van beleving en adopteert als een van de eerste in oost Nederland BlueTooth Marketing.

Als je mij vraagt of BlueTooth Marketing (Bluecasting) de toekomst is, antwoord ik dat het niet de toekomst voor marketing is. Wel is het een fantastische ondersteuning van de marketingactiviteiten. Het kan een nieuwe generatie guerrilla-marketing ontketenen, maar kan ook vredelievend ondersteunen. Dus is Bluecasting een nieuw, succesvol en vooral krachtig marketingmiddel? ABSOLUUT!

Blue is de toekomst zoals Eifel 65 al in 1999 zong: I’m blue da ba dee da ba dei