Negatieve ruimte in logo’s

In mijn vorige blog heb ik een voorbeeld genoemd van het gebruik van negatieve ruimte in logo’s. Met negatieve ruimte kan je zoveel leuke dingen doen maar wat is het eigenlijk? Aan de hand van enkele ontwerpen zal ik proberen het duidelijk te maken.

Negatieve ruimte is de lege ruimte rondom de belangrijkste elementen van het logo-ontwerp. Dit kan zowel gedaan worden in de typografie (lettertype) als in het beeldmerk zelf.

Deze negatieve ruimte kan je gebruiken om bijvoorbeeld de betekenis van het logo duidelijker naar voren te laten komen. Vaak zie je niet in 1 oogopslag het gebruik van negatieve ruimte in een logo. Onze ogen zijn gericht op de positieve ruimte van het logo, wij kijken dus naar de vormen en kleuren van het logo. Vaak zien wij deze optische illusies niet in een logo en moet je een tweede keer naar een logo kijken voordat je het echt ziet. Wanneer de negatieve ruimte in een logo goed wordt toegepast is dit een versterking voor het beeldmerk van het logo.

Hieronder enkele voorbeelden met logo’s waarin negatieve ruimte gebruikt is:

Logo Kölner Zoo

Dit logo bevat als beeldmerk een olifant, tenminste in eerste oogopslag. Wanneer je beter kijkt zie je dat in de negatieve ruimte een giraffe, een neushoorn en de 2 torens van de Dom van Keulen te zien zijn. Een goed voorbeeld van hoe negatieve ruimte een beeldmerk kan versterken.

Black Cat

Dit is een goed voorbeeld van hoe je typografisch gebruik kan maken van negatieve ruimte. In eerste instantie zie je Black Cat staan, maar wanneer je beter kijkt zie je 2 kattenogen in de 2 letters C. Het effect kan alleen op deze manier worden vormgegeven, wanneer je het logo 180 graden kantelt is het hele effect weg.

Negative

Hier zie je de E direct staan in de negatieve ruimte. Hier valt de negatieve ruimte veel meer op dan bij het Black Cat logo. Ook dit logo vormt net als de andere 2 voorbeelden een samenhangend geheel, de negatieve ruimte wordt in alle drie de logo’s goed gebruikt zonder dat deze afbreuk doen aan het beeldmerk of de eenheid verstoren in het logo.